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2019-11-13

      詐o蟳ou一个bian陲城shi叫临沧。

      临沧ji住着23个民族,每年的11月fen,来自20多个国紋e囊籷un神秘人便会云ji而zhi。

      zhe里是亚洲微电影yi术节的举bandi,亚洲区域内广穐e跋炝Φ墓?饰⒌缬笆⒒幔?彩俏⒌缬發ing域微电影ling域亚洲大奖——金海棠奖的诞生di。

      jin年,是第七届。亚洲微电影yi术节迎来了20个国jia4773部参选佳作,百里挑一评选出几shi部优秀作pinyu以表彰。


姚良松金海棠奖

      而亚洲微电影最gao奖项最佳作pin奖——“金海棠奖”得主zhong,you一部与众butong,you为te殊。

      它是唯一一瞜e髖epin牌微电影,而且由企ye董事changqin自编ju创作。

喊你huijia


识别二weima观看完整duan片

 

 01

      一个出se的企yejia,为何yao“bu务正ye”当编ju?

      菠萝mi视频ru口_菠萝菠萝mi视频app下载_菠萝mi视频app污片免费怎么下载jiaji董事chang姚良松花了25年的时间把菠萝mi视频ru口_菠萝菠萝mi视频app下载_菠萝mi视频app污片免费怎么下载缔造成zhong国jia緔ou衴e的巨头,而把《喊你huijia》pai出来却只花了4天,gua熟蒂落,一挥而就。

姚良松喊你huijia

      酣畅guo决的bei后,并非心血来潮,其间蕴藏着姚良松创立菠萝mi视频ru口_菠萝菠萝mi视频app下载_菠萝mi视频app污片免费怎么下载的初謞u?he个创作欲wang在姚良松的心头yin氲了20多年,故事襜ugu剂苏??年。

      pai电影、yan戏、chang歌、著书立说,企ye紋e晒?髃ua界的bu少,但玩票zheji多。

      姚良松bu一样。

      《喊你huijia》sui然浸染着个人情怀,但却shi于商ye。“huijia”,gu名薺ia澹?莌uidaojia里,离bukai“jia”、“爱”二zi。“jia”是菠萝mi视频ru口_菠萝菠萝mi视频app下载_菠萝mi视频app污片免费怎么下载的商ye耕耘di,“爱”则是菠萝mi视频ru口_菠萝菠萝mi视频app下载_菠萝mi视频app污片免费怎么下载的jing神图腾。

      25年来,姚良松把“jia”和“爱”注rudao菠萝mi视频ru口_菠萝菠萝mi视频app下载_菠萝mi视频app污片免费怎么下载的基因里,也镌刻在自己的筿in永铩?he两个zisui看似简单,却chendiandian,硏ing刈湃松?槭舻膠hongliang。you其是从事和“jia”息息xiang关的jia緔ou衴e,姚良松you太多感触与感悟,须吐zhi而后快。

      ta选取了自己擅chang的fang式,也采取了最为适用的fang蔶ianⅫ/p>

      菠萝mi视频ru口_菠萝菠萝mi视频app下载_菠萝mi视频app污片免费怎么下载起步于厨房,盛放于quan屋ding制ji大jiaji,归gen于jia,chen淀于爱。xian实生活zhong厨yigao超的姚良松深知ru何da动一个人的胃。创作微电影自bu在话下,ta巧妙di把企yesu求、个人情怀与国民jing神归属糅合在一起,用“jia”和“爱”烹制出一瓮se香味juquan的大bu汤,让人心甘情yuandi喝出心fu口fu。

      《喊你huijia》就是zhe样一部微电影,横看竖看是支裹挟着企yesu求的pin牌推广duan片,却you着yin人深省的社会内核;明明是xu说抽象的社会共情,却偏偏you着具象的豁口。个体故事折射普遍xian象,情xu共振yin发ji体反省,最zhongchen淀成菠萝mi视频ru口_菠萝菠萝mi视频app下载_菠萝mi视频app污片免费怎么下载的pin牌基因和du一wu二的辨蔰ou取Ⅻ/p>

      因为,菠萝mi视频ru口_菠萝菠萝mi视频app下载_菠萝mi视频app污片免费怎么下载的pin牌基因就是“jia”和“爱”。姚良松bu仅把pin舙in旁谏缁醶hong、时代beijingzhi下、人qun需求zhi上quding位和思考。

      pai微电影亦是ru此。

      02

      一瞜e蘺e微电影,为簑en苷痘裱侵尬⒌缬白頶ao奖?

      在亚洲微电影节ge类获奖作pin里,清一se的纯正微电影,或su说人xing,或刻画人情,故事肌底里蟬hi鹀han杂商ye元素。

      对比zhi下,《喊你huijia》蟳uan酶駑ai突出。

      亚洲电影节为什胏huang炎頶ao奖项评给zhe样一部带着鲜明pin牌印ji的商ye微电影?

      ren真观看完作pin后,才会恍然大悟。《喊你huijia》sui说是商ye初衷,却拥youzu以傲视qun片的扎实故事xu述技yi和gao超的she制质liang,you其是聚焦的社会xian象更是能撬动quan民情愫阀门。

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      它并mei使用炫技式的电影shou法,刻意pao弃穊ei矗琤u添紋ou魏翁嵛蹲袅希琤uqu追求制造蝑u傩榧俚mu旄小K黶hizhong用一种略带悲shang的第三fang视角,将zhe一个普普通通的故事鎔ao傅览矗瑆en火慢炖,用故事自然流淌的情xu渲染和间歇xing的节奏ting顿,熬制出一锅yuan汁yuan味的靓汤,沁人脾胃。

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      故事的代ru感很强,wulun是主人公的设ding、故事情节,还是画面细节,都能让受众把主人公的经历与自身情感体验xiang结合,产生一种述说自己故事的临场感,ru戏程度更gao,更容yi产生yi情。

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      微电影里面的场jing和情节,zhi少you一半,是大部分zhong国人熟悉和经历过的。

      比ru,春运ganlvpi火车丢东西,大巴车上忍受别人抽烟,冬天洗bu上一个舒fu的热水澡,生病的时候看“赤jiao医生”,fan菜端上桌mei多久就liang了,拿着shou电筒走乡间夜路……xiang信,很多人或多或少都经历过。

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      zhe是源于生活的真实写照,是社会急ju发zhan时经历过的阵tong,也是一代人buke磨mie的阵tongjiyi,钩织成了zhong国人乡愁的肌理,形成对故土、对hui紋e膆uiyi反射和鲜活联想。

      03

      一个老生常谈的主题,为簑en茉?勰悖军/strong>

      huijia。

      永詃ou际谴航诘闹餍?桑瑉he样的题材数busheng数。

      按理说,我们应该对zhe类故事you了免疫,但《喊你huijia》却能jiekai痊愈的shang疤,并在上面bu上一刀,滴上几祑ei庇汀Ⅻ/p>

      一滴ru魂!

      《喊你huijia》为簑en艹晒Γ縵he或许从姚良松设计的片名zhongke以寻找dao答案。

      喊你huijia,在许多人的huiyi里,是fan菜快做熟时,母qin放下锅chan,矗立在村头对你的gao声吆喝,是你正在田野玩得酣畅淋漓时的一道xiuzhi符,zhe四个简单的zi里,紉ing幼舊an菜的香味和母qin焦急又习惯的等待。

      sui然随着时代的变迁,zhe样的情jing渐渐bu再上yan,但却yan变成了一种更kepa的xin的社会tong点——我们越来越buyuan意huijia了!

      所you伟大的营销,都源自一个蒵i痰亩床欤狘/p>

      菠萝mi视频ru口_菠萝菠萝mi视频app下载_菠萝mi视频app污片免费怎么下载《喊你huijia》抓住了zhe个核心洞察,chang年累月研究“jia”和“爱”的姚良松也抓住了能刺tong受众的“ming门”。

      zhe个“ming门”恰是当下越来越多的城shixinyi民们,所正在面秠uan?ldquo;乡愁何处安放”的迷思。

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      du立意识觉xing的年qing一代走出故乡,通过多年经营,建立和适应了一个quanxin的社交和生活的舒适圈。从另一个ceng面而言,ta们已bu再是礲ei跫脑⒃诟改干?頵ang式下的毛头小伙子和黄毛ya头,ta们you了自己的生活习惯和生活fang式,you了自己的舒适圈,而huijia,则意味着与zhe样的舒适圈断kai链接。

      而曾经年少时的舒适圈,bu再是舒适圈。城shixinyi民们的生活fang式和xiang处fang式的变迁,很难再融ru故乡的生活语jing。

      舒适圈的依赖xing,两代人生活fang式的坚shou和隔阂,让jia渐渐失qu了情感qiao梁纽带,反成了制造矛盾的火药桶。于是,大多数人会本能di选择缩duanzhe个xiang处时间,选择逃避。

      逃避多了,于是就dan却了。

      jia,渐渐变成一个住所、一xingdi址,mei了chebu秞i膉iban,dan却了血浓于水的yuanshi关xi。大jia渐渐放大了想yao逃避的问题,而mo视了qin情需求和秠uan改傅墓刈ⅰⅫ/p>

      zhe种xian象在充man仪式感的春节you为明蟳uⅫ/p>

      huijia团圆是春节的最gaoyao义,但时代逐渐蔳u?直览胛觥Ⅻ/p>

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      《喊你huijia》you个值得考究的细节——wu年前男主一jia心bu甘情buyuandihuijia叫“返乡”,wu年后男主一jia再一cihuijia才叫“huijia”。咀嚼一下,“返乡”和“huijia”,zhe两个词语,sui然mu的和路径xiangchawu几,但人物内在的情xu,或多或少you着butong。

      前zhebei着负zhong感,后zhe带着期许感。

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      姚良松设计的zhe种前后比照的故事结gou,其实也是把男主人公所面临的情感chong突直面陈義ing谀銀an前,深深刺进你的肌肤,jiekai逃避时的自我麻痹,让你bu得bu自我审视。

      zhe一针,zu以jian血;zhe一滴,zu够ru魂!

      04

      一部chang达12分zhong的视频,ru何在创意duan片扎dui的浪潮zhong逆xing取sheng?

      paiduan片,几乎成了近些年营销圈的标配。

      迎合受众口味,用xin奇、脑洞、沙diao等吸yin受众yan球,manzu受众碎片hua的时间使用习惯和“奶头乐”式的喜好趋势。

      duan片变得越来越duan,越来越直接粗暴,越来越狂欢式喧嚣。因为,抢夺注意力和流liang是首yaomu的。

      喧嚣过后还能留下什么,大多数pin牌暂时bu想费力qu思考。

      菠萝mi视频ru口_菠萝菠萝mi视频app下载_菠萝mi视频app污片免费怎么下载jiaji和它的掌duo人姚良松恰恰思考了po多。zhe也是菠萝mi视频ru口_菠萝菠萝mi视频app下载_菠萝mi视频app污片免费怎么下载为什么偏偏yao冒险,反其道而xing,炮制出一支chang达12分zhong的“duan片”的yuan故。

      zhe样的时chang,对很多人来说,是超gang祄o?筭enmeiyou点ji的勇气和欲wang。

      但ji退的是pao沫,只yao内容好,让人“hui心转意”bu是难事。

      《喊你huijia》在jin年春节前正式上ying后,quan网累计达dao了超3亿ci的曝光,也收获了超亿ci的播放liang,就连一向以duanping快闻名的dou音渠道,在wu任何推送的情况下,仅依kao自然流liang襜u竦昧私??虻牟シ舕iang。

      zhebei后,是受众对好内容的renke和推崇。更为关键的是,zhe也从侧面佐证了受众并bu是一味想yao娱乐hua的内容,洗刷了ta们的“罪名”。bu是深度的内容da动bu了ta们,而是呈在ta们面前的够bu够好。

      《喊你huijia》是内容的sheng利!

      除了tong点思wei,zhe支微电影还制造和强huachong突。

      微电影将儿子儿媳的试探式的抱怨与父母qin的chenmo含xu对立,将城shi舒适圈的自若与农村的别扭强烈对立,通过孙子zhe个“载体”,用第三代来勾连两代人的chong突与复詙ou膞u,故事的戏juxing和吸yin力you了,受众与角se早心理蓌i墓舱褚残纬闪恕Ⅻ/p>

      越chong突,越吸yinyan球。

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      于是,再“chang”也bu算chang了!

      在“好几年buhuijia”与“想yaohuijia”、“qi儿hui老jia受苦受寒”与“父母的期盼”等chong突和对比的风暴yanzhong,受众的关注度jizhong于此,pin牌的表xian机会也潜藏于此——菠萝mi视频ru口_菠萝菠萝mi视频app下载_菠萝mi视频app污片免费怎么下载“ding制”理念和texing最zhongjie决了zhe一xi列的chong突。

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      05

      一个低关注的jiaji企ye,为什么bu断paiduan视频?

      《喊你huijia》并非菠萝mi视频ru口_菠萝菠萝mi视频app下载_菠萝mi视频app污片免费怎么下载第一cipaiduan视频。

      在此zhi前,菠萝mi视频ru口_菠萝菠萝mi视频app下载_菠萝mi视频app污片免费怎么下载?u侨说膠hongqiu烦恼》xi列、《爷爷的魔法》、《蝭e幕?魅税职帧反蠡癯晒ΑT诖藌hi后,《共xiang爸爸》yin发巨大的热议。

      当然,菠萝mi视频ru口_菠萝菠萝mi视频app下载_菠萝mi视频app污片免费怎么下载也bu只是pai视频,菠萝mi视频ru口_菠萝菠萝mi视频app下载_菠萝mi视频app污片免费怎么下载的ge类pin牌传播是xingye当zhiwu愧的创xinzhe,而近两年的爆款视频,更是让菠萝mi视频ru口_菠萝菠萝mi视频app下载_菠萝mi视频app污片免费怎么下载实xian破圈,推zhiquan国都具you影响力的di位。

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      菠萝mi视频ru口_菠萝菠萝mi视频app下载_菠萝mi视频app污片免费怎么下载的xi列广gao,均与春节、515国約hi襱ing日、zhongqiu节zhe些与jiaxiang关的zhongyao节点gao秗en喙兀?ぢ躮i视频ru口_菠萝菠萝mi视频app下载_菠萝mi视频app污片免费怎么下载焦聚jia与爱,循序渐进、潜yimohua的主体灌输,让“youjiayou爱you菠萝mi视频ru口_菠萝菠萝mi视频app下载_菠萝mi视频app污片免费怎么下载”的pin牌理念和“每个人都值得du一wu二的ding制”产pinfu务理念深ru人心。

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      在产pin间chayihua越来越微buzu道的jin天,you其的低频消费低关注度jia緔ou衴e,buke否ren的是,决dingpin牌shi场di位的是pin牌总体形象和xing格的塑造。

      zhe一fang面,菠萝mi视频ru口_菠萝菠萝mi视频app下载_菠萝mi视频app污片免费怎么下载是当zhiwu愧的赢jia。

      好的广gaobu是只局限于曝光pin牌和产pin信息,直接转hua流liang和销liang。单一的呐喊式的广gaogen本buzu以吸yin和da动消费zhe。一个真正好的广gao能在消费zhe心底潜yimohuadi塑造一种pin牌wenhua和价值观。

      而zhe种价值观体xi的架设并非一chao一夕的事,而是一个bu断积累的过程。在越来越多人选择以shi场为导向走jie径时,菠萝mi视频ru口_菠萝菠萝mi视频app下载_菠萝mi视频app污片免费怎么下载chen淀下来选择更具社会意义的fang式,硓hong?虼笾谑涑鰕ou价值、you温度、you厚度的价值体xi,菠萝mi视频ru口_菠萝菠萝mi视频app下载_菠萝mi视频app污片免费怎么下载走的zhe条路,zhe就是pin牌资产积累zhi路。

      看起来suibu讨巧,但够厚实够深邃,zhe道pin牌护城he,mo仿zhe难以yu詊ianⅫ/p>

      菠萝mi视频ru口_菠萝菠萝mi视频app下载_菠萝mi视频app污片免费怎么下载在shi场蓌i木薮髗hanyou率、稳jian的zengchang势头和pin牌gao昂的热度活力,便蕅in詈玫淖糁ぁⅫ/p>